為積極貫徹落實(shí)揚(yáng)州市經(jīng)開區(qū)關(guān)于深化國企改革和推動國企高質(zhì)量發(fā)展的要求，持續(xù)推進(jìn)市場化轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)由重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)變，2024年以來，經(jīng)開文旅集團(tuán)堅(jiān)持機(jī)制改革和內(nèi)部改革雙輪驅(qū)動，從項(xiàng)目建設(shè)者向綜合運(yùn)營服務(wù)商轉(zhuǎn)型，聚焦“文旅+”多元化經(jīng)營思路，以運(yùn)營強(qiáng)筋骨，向市場要效益，持續(xù)豐富文旅業(yè)態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品供給，催生出了改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型增效的強(qiáng)大動力，有效激發(fā)了集團(tuán)經(jīng)營生機(jī)與活力。

“文旅+短劇”，搶抓流量新風(fēng)口。當(dāng)前，影視短劇憑借“短平快”的優(yōu)勢，吸引著大量年輕用戶關(guān)注，在聯(lián)動文旅資源、帶動地方經(jīng)濟(jì)等方面展現(xiàn)出的強(qiáng)大能量與潛力。為了積極探索新發(fā)展路徑，抓住流量風(fēng)口，文旅集團(tuán)以精準(zhǔn)獨(dú)到的眼光“牽手”騰訊視頻，參與了《唐朝異聞錄》和《陰山守陵人》兩部S級短劇的投資制作，兩劇分別于7月18日、7月20日上映，目前正在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺熱播，短短幾天即獲得短劇熱搜榜排名第一和貓眼全網(wǎng)熱度冠軍的佳績，以小投入撬動大流量、大產(chǎn)出，也為接下來文旅集團(tuán)積極探索布局“文旅+”的輕資產(chǎn)經(jīng)營模式創(chuàng)造了良好開局。

“文旅+電商”，布局產(chǎn)業(yè)新賽道。為進(jìn)一步貫徹國企多元化發(fā)展的原則，加快推進(jìn)線上+線下的融合發(fā)展，文旅集團(tuán)在做強(qiáng)傳統(tǒng)貿(mào)易的同時(shí)重點(diǎn)拓展數(shù)字板塊、互聯(lián)網(wǎng)銷售等電商業(yè)務(wù)，一方面培育專業(yè)操盤團(tuán)隊(duì)，于今年6月25日落成文旅集團(tuán)電商孵化基地，同時(shí)完成公司注冊以及拼多多、抖音、微信視頻號、快手等多平臺的自有店鋪開設(shè)，建立起自媒體運(yùn)營矩陣，整合并優(yōu)化市、區(qū)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈資源，與祖名、富春、港揚(yáng)等區(qū)、市內(nèi)企業(yè)達(dá)成網(wǎng)絡(luò)銷售合作，以直播帶貨方式讓優(yōu)秀產(chǎn)品走出揚(yáng)州，為地方經(jīng)濟(jì)賦能；另一方面創(chuàng)建“企園甄選”自有食品、日化用品品牌，打造自營IP，通過發(fā)展MCN機(jī)構(gòu)，沉淀并轉(zhuǎn)化私域流量。運(yùn)營一個(gè)多月以來，電商版塊線上銷售額已突破100萬元，年內(nèi)預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)800萬元的營收目標(biāo)。下一步文旅集團(tuán)將大力發(fā)展以沉浸式體驗(yàn)、精準(zhǔn)內(nèi)容、云端經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的“文旅+直播”新型業(yè)態(tài)，為提振文旅消費(fèi)積蓄新動能、打造新亮點(diǎn)。

“文旅+活動”，打造消費(fèi)新場景。“這是我們老百姓自己的舞臺，我們也可以乘風(fēng)破浪......”7月21日，參加郊野之夜·職工音樂節(jié)第四場海選的朱女士晉級之后驕傲地這樣說。這是為了豐富和活躍產(chǎn)業(yè)工人的文化生活，在郊野公園打造的首屆夏季音樂節(jié)，融合了美食茶飲、休閑集市、非遺文化等，甫一開場，便成為點(diǎn)燃夜經(jīng)濟(jì)的潮流時(shí)尚地標(biāo)。該公園自2023年6月由文旅集團(tuán)接手運(yùn)營后，通過招商引進(jìn)了八大游樂項(xiàng)目，以“自營+聯(lián)營”的方式開創(chuàng)了開放式公園市場化運(yùn)營的新模式，周末及節(jié)假日日均游客突破四千人，一年多來，文旅集團(tuán)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)組織開展各類親子、研學(xué)、節(jié)慶活動80余場，以加速公園培育活動品牌，滿足大眾特色化、多層次文旅需求，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

接下來，文旅集團(tuán)將對改革任務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)再聚焦、任務(wù)再細(xì)化、責(zé)任再落實(shí)，加快在前瞻性戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)布局與發(fā)力，重點(diǎn)向科技文旅、智慧文旅，數(shù)字文旅、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等賽道集中，立足優(yōu)勢、突出特色、守正創(chuàng)新，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)文旅融合縱深發(fā)展。

本文來源：揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)文旅集團(tuán)